本书特别注重将营销理论与实际应用紧密结合，突出对基本概念、基本理论的讲解及学生实用技能的培养。全书内容包括“营销概论—营销分析—营销策略—营销管理”四个模块，分别重点讲述市场营销学的发展与基本概念、营销环境分析、以4P为核心的营销策略、营销管理的主要过程及典型的品牌管理与客户关系管理等内容。四个模块各有侧重又紧密贯通，反映了市场营销学的基本框架与主体内容，便于学生总体把握和重点学习市场营销学的基本知识与技能。

品牌策划、策划运营、运营总监这几个岗位的工作职能及需要的知识结构有什么不同?

是有不同的，品牌策划的目的是为了让品牌健康的发展，用健康的品牌承托起旗下各类产品的销售。他带来的不仅是某件产品的短期市场回报率，更多的是从全局－品牌来看，一个长期的健康的市场回报。而营销运营更多是针对产品，瞄准目前的市场需求，从而取得短期的回报。运营总监是职务层次上的，和上面两项不是一个维度。一项合理且负责任的品牌策划必定是符合其品牌策略的轨迹，品牌策划在对企业建设良好的品牌形象的上意义更长远。正邦的品牌咨询团队很有针对性，能提供周到精准的品牌策划服务，具体可见