艾媒咨询权威发布的《2017-2018中国在线音频应用价值探析专题报告》显示：2017年中国在线音频用户规模达到3.48亿，预计2019年用户规模将达4.86亿。艾媒咨询分析师认为，随着未来播放平台的多样化和科技的进步，在线音频内容价值有望得到进一步释放，行业发展稳步向前，2018中国在线音频市场有以下发展趋势：

　　行业竞争差异化趋势更明显

　　艾媒咨询分析师认为，随着入局在线音频领域的平台争夺，以及内容资源不断丰富，行业竞争趋向激烈化。但由于音频收听是人们内容获取的重要媒介，在线音频平台可发展领域十分广泛，未来平台将探索更多应用领域，实现差异化竞争。针对场景，移动端用户普及度渐高，而车载场景具有广阔发展前景，是平台未来重要争夺市场;针对内容，用户对专业化内容要求日高，知识付费、专业内容制作团队扶持趋势明显;针对用户，对老人、儿童、功能障碍等人群，平台可推出针对性内容，深耕垂类市场。

　　车载场景发展潜力巨大，入局平台将增多

　　车载场景基于伴随性特点，音频收听成为主要资讯及内容获取形式，且目前车载环境下娱乐方式单调，在线音频在车载端应用价值高。随着私人汽车保有量上升、车联网技术快速发展，也使车载端在线音频用户呈快速上升的势头。加上车主均具有一定经济能力，属于优质用户，用户群平时出行需求明显，而行车途中，用户能有较长时间进行音频收听，车载场景应用在线音频潜力巨大。目前在线音频平台在移动端发展较为成熟，但喜马拉雅FM等头部企业领先优势明显。而车载端具有巨大市场发展潜力，虽然车载市场考拉FM也具有较强领先优势，但目前在行业还处于早期发展阶段，需要更多产品和内容创新，随着车载市场潜力进一步显现，未来将成为在线音频企业寻求突破的理想场景。

　　在线音频平台与车商合作加强

　　艾媒咨询分析师认为，车载场景对于在线音频独特的适配性，将吸引更多平台入局车载领域，同时平台与车商间合作将呈现明显上升趋势。除了汽车品牌商以外，汽车设备厂商、车载媒体等也是在线音频平台重要合作对象。未来在线音频平台将加强与车商间合作，构建企业车载音频生态体系。

　　产品智能化程度将提高

　　艾媒咨询分析师认为，目前音频产品智能化程度和图文产品仍有差距，在内容推送精准情况、交互技术等方面仍有较大特殊空间。随着人工智能技术发展，将促进在线音频市场进一步扩大。特别对于车载端产品，智能技术发展有利于在线音频平台针对车主属性进行精准推送，同时进一步提升车主与音频平台产品交互体验。

　　平台内容专业化方向发展，内容付费成趋势

　　艾媒咨询分析师认为，对于竞争愈加激烈的音频内容市场来说，依然需要更多优质的头部内容来带动整体生态的形成。未来头部平台将更进一步加强版权及原创IP资源的积累，同时聚焦知识付费、内容付费，提高平台内容专业度。短期内，各平台将继续加固音频生态壁垒，深度绑定内容创业者，提供更多体系化服务，助力他们在平台上实现内容创业变现。从中长期来看，随着知识付费模式的成熟和人们对付费观念的接受，平台专业化内容将更多通过付费形式推送给用户。

　　在线音频用户普及率进一步提高

　　在移动互联网时代，音频媒介更能适合用户碎片化使用时间，可适用于开车、通勤、运动、劳动等伴随性场景，“耳朵经济”市场发展潜力巨大。艾媒咨询分析师认为，在线音频的普及仍有较大提升空间、一方面移动端技术发展以及用户碎片化时间利用需求，在线音频产品使用的需求将提升;另一方面随着在线音频平台内容丰富度和交互技术提升，能更好地优化用户体验，吸引更多用户。